Campagna di comunicazione 2023 "Inseparabili"

Il Ministero della salute, tra gli obiettivi principali legati al benessere degli animali e al loro possesso responsabile, individua principalmente la lotta al fenomeno del randagismo e al contrasto dell’abbandono, l’adozione e l’applicazione del microchip. Negli ultimi venti anni in Italia sono state emanate diverse norme per la tutela degli animali da affezione e la lotta al randagismo. Tuttavia l’attività ispettiva ed il monitoraggio effettuati sul territorio hanno messo in evidenza molte criticità sull’applicazione delle disposizioni vigenti. Dagli ultimi dati censiti dal Ministero al dicembre 2021, sono circa 100.000 gli ingressi nei canili sanitari e nei rifugi a fronte di circa 34.000 adozioni.

Messaggi chiave

Porta il tuo amico a quattro zampe in vacanza con te, si rafforza il legame affettivo e si apprezza la bellezza della natura attraverso i suoi occhi curiosi
Abbandonare un animale vuol dire condannarlo a morte certa o ad una vita di stenti
L’adozione responsabile è un nobile atto che dà l’opportunità a un animale di contare su una famiglia, che gli offra amore e lo tratti come merita
Il microchip è uno strumento utile, soprattutto per mettere al riparo il cane da eventuali smarrimenti
Non uscire nelle ore calde, previeni il colpo di calore in cani e gatti

Obiettivi della campagna informativa

ricordare che i nostri amici animali meritano amore e cure ogni giorno e non vanno mai lasciati neanche nel periodo estivo
promuovere l’adozione consapevole degli animali da affezione, incentivando il più possibile l’adozione nei canili e nei gattili
contrastare l’abbandono (reato previsto dal codice penale)
incentivare la pratica della microchippatura

Target

La campagna di comunicazione è rivolta alla popolazione generale, con particolare riguardo ai bambini e alle famiglie, oltre che ai proprietari di cani e gatti e a tutti coloro che desiderano adottare un cane o un gatto.

Mezzi e strumenti

Il Ministero della salute, ha diffuso a partire dal 20 luglio 2023 la campagna social #INSEPARABILI IN VACANZA sul possesso responsabile degli animali domestici e contro l’abbandono. La campagna sarà diffusa sui social del Ministero della salute, Facebook, Instagram e Twitter, durante i mesi estivi ed è rivolta a tutti i proprietari di animali domestici.

Per l’occasione è stato realizzato un filtro Facebook e Instagram, in linea con lo stile generale della campagna, che invita le persone a condividere un momento di vacanza, di relax o di partenza insieme ai loro amici animali. Le fotografie selezionate comunicano un senso di vicinanza e incoraggiano l’empatia. Le tonalità di colore scelte richiamano l'estate e i colori del mare.

Inoltre dal 4 agosto 2023, in collaborazione con ANCI (Associazione Nazionale Comuni Italiani) la campagna INSEPARABILI è stata ampliata e diffusa anche sui canali social dell’ANCI e veicolata tra i Comuni italiani. Con Anci infatti, si è realizzato materiale informativo che riprende anche le grandi tematiche relative al possesso responsabile ossia l’adozione, l’abbandono e la microchippatura alternando immagini di cani e gatti.

Sempre grazie alla collaborazione con ANCI, tale materiale, oltre che ad essere veicolato sui social, verrà diffuso anche con altri strumenti in modo da raggiungere capillarmente la popolazione attraverso:

Il sito web di "Repubblica" con 600.000 impressions per una settimana a decorrere dal 7 agosto
Una pagina sul settimanale "Famiglia Cristiana" del 17 agosto
Una pagina sul settimanale "Chi" del 23 e 30 agosto
Una pagina sul quotidiano "Il Messaggero" del 23 agosto