Prosegue anche nel 2004 la campagna sulla dissuasione dal fumo dopo una prima fase partita a gennaio 2003 e proseguita per tutto l’anno sui principali network televisivi e su internet. Si parla di “prima fase” in quanto la strategia di comunicazione relativa al tema della lotta al fumo da tabacco è necessariamente pluriennale dal momento che modificare comportamenti acquisiti e abitudini radicate culturalmente non è pensabile in un solo anno di attività di comunicazione.

OBIETTIVI

• Sensibilizzare i fumatori attivi sui danni che il fumo provoca sui fumatori passivi
• In generale prevenire l’iniziazione al fumo dei giovanissimi

TARGET 

• Fumatori attivi uomini e donne (in particolare nella fascia che va dai 40 ai 50 anni) per sensibilizzarli anche sui danni che provoca agli altri il fumo passivo e sul ruolo del fumatore nella società
• Giovanissimi che ancora non fumano

STRUMENTI
Durante i quattro mesi di campagna la comunicazione si sviluppa soprattutto attraverso affissioni e annunci stampa, su spazi pubblicitari tabellari, publiredazionali, redazionali su quotidiani e periodici nei formati:pagina intera al vivo (bn/colori), Mezza pagina (bn/colori),1/4 pagina (bn/colori)

MESSAGGI
Il fumo non ha potere seduttivo : (se fumi non piaci)
Il fumo è una vera dipendenza riduce la libertà (se fumi non ti emancipi, diventi solo una pedina di un ingranaggio più grande di te: il gioco delle multinazionali)
In tutti i rapporti il fumo non unisce ma ostacola (la sigaretta come terzo incomodo)
Il fumo nuoce alla salute (se fumi non vuoi bene al tuo corpo ma riduci le tue potenzialità)

CAMPAGNE DI COMUNICAZIONE ON LINE

• Speciale Stili di vita: il fumo e le donne
• Test Lotta al fumo, guardia sempre alta
  Il test consente di controllare le proprie conoscenze sul fumo attraverso dieci domande sui danni della sigaretta, scegliendo fra tre risposte. Alla fine si può approfondire l’argomento consultando “Soluzioni e perché”

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LINK a questa campagna
Per chi desidera inserire nel proprio sito un link alla campagna può utilizzare il banner realizzato per www.ministerosalute.it:Procedura:
1.cliccare sull'immagine con il tasto destro del mouse
2.scegliere "salva oggetto con nome" o "save picture as"
3.salvare sul proprio computer

L'indirizzo da collegare è:
http://www.ministerosalute.it/servizio/galleria.jsp?lang=italiano&id=180&dad=s&men=campagne04&label=fum