La riduzione dei danni sanitari e sociali causati dall’alcool è, attualmente, uno dei più importanti obiettivi di salute pubblica, perseguiti da gran parte degli Stati. In Italia, benché il consumo generale di bevande alcoliche sia diminuito, il fenomeno dell’alcolismo nei giovani, e più specificamente nella fascia d’età che va dai 12 ai 29 anni, è in netta crescita. Inoltre, per i giovani, l’alcol è la causa del 50% degli 8000 decessi (“attivi e passivi”) per incidenti stradali e della metà dei 170.000 ricoveri e delle 20.000 invalidità permanenti quale conseguenza evitabile di una guida in stato di ebbrezza. Il Ministero della salute ha individuato, nel Piano Sanitario Nazionale 2003/2005, come prioritario il problema dell’abuso di alcol e ha deciso di promuovere una campagna comunicazione finalizzata a responsabilizzare e sensibilizzare le nuove generazioni sui rischi legati all’abuso di alcol.

La campagna si inquadra negli obiettivi indicati dall’OMS e, in particolare, dall’Unione Europea con la recente approvazione di una specifica strategia per la riduzione dei pericoli connessi all’alcool. Si allinea con i principi della “WHO declaration on alcohol and young people” stilati a Stoccolma:
- ridurre le conseguenze negative sulla salute causate dall’alcol
- sviluppare un senso critico verso il consumo di alcol ed un’autonomia maggiore nei confronti della pressione esercitata dai mass media
- coinvolgere i giovani nelle attività di prevenzione ad essi destinati

Obiettivi operativi 

1. evitare il consumo di alcol nei giovanissimi
2. evitare l'abuso
3. ridurre il rischio correlato a comportamenti sbagliati

Obiettivi di comunicazione

• sminuire l’alcol nell’immaginario giovanile e nelle forme di consumo veicolate dalla pubblicità e dai media
• incrementare il grado di consapevolezza dei giovani rispetto ai rischi connessi all’uso/abuso d’alcol
• sensibilizzare allo sviluppo di auto-coscienza e responsabilità

Strumenti

• SPOT da 30 secondi (target di riferimento 12-16 anni)
• SPOT RADIOFONICO da 10/15 secondi
• NUMERO VERDE 800 632000 maggiore visibilità e potenziamento del Numero Verde già attivo presso l’Istituto Superiore di Sanità
• INTERNET
• CAMPAGNA AFFISSIONI cartellonistica sui mezzi pubblici di trasporto
• OPUSCOLI INFORMATIVI distribuiti nelle farmacie (OSSFAD)

Mezzi

• TV
• RADIO
• CIRCUITI CINEMATOGRAFICI
• INTERNET

Target
• primario: i giovani tra i 12 e i 16 anni
• secondario:
- giovani fino ai 30 anni
- alcolisti
- famiglie, operatori didattici e sanitari, tutte le figure direttamente a contatto con il mondo giovanile

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LINK a questa campagna
Per chi desidera inserire nel proprio sito un link alla campagna può utilizzare il banner realizzato per www.ministerosalute.it: Procedura:
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